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全网营销之SEM信息流的一些优化技巧

2023-01-09 09:25

一、信息流广告优化逻辑

1、影响展现的因素

2、影响点击量的因素

3、影响激活量的因素

4、影响ROI的因素及改良思路 

       想要做好这四个方面的改进,首先需要了解客户的考核标准是什么?如果客户的考核标准仅仅是展现量,那么我们只需要从展现量的影响因素来检查问题即可,如果客户的考核标准是ROI,那么我们需要自上而下的检查展现量、点击量、激活量和ROI,这四个分别是进一步的关系,只有前三个步骤做好,才能达到提高ROI的目的。

二、信息流广告优化的原则

优化原则:数据驱动开源节流

数据驱动:依照投放数据反馈,判断账户各维度的效果,针对好和差的部分采用不同方式进行优化;

开源:针对转化效果好于预期或相对较好的部分,继续扩大展现量,获取更多转化;

节流:针对转化效果大幅差于预期的部分,减小消费量,控制消费;

“道理都很懂,可具体怎么操作?”

1、信息流广告效果矩阵评估

接手任何一个信息流广告账户中的创意,都可以被放入下面这个矩阵进行分析,筛选出对应的优化方式。

2、信息流广告优化手段

依据这些检查你的创意及账户优化方法,复盘你的账户优化过程,也许你就会发现问题所在呢!

当然信息流广告优化不止这些,这里也对广告出价和优化频率做出一些建议,以便优化师们可以参考。

三、信息流广告出价建议

平台出价特点

1、端出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益)

2、广告位出价特点:首页>列表页>内容页

出价调整建议

1、根据定向内容,竞价环境不同,可根据经验值调整出价;

2 、新上线的广告,建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值,当曝光累计50000+以后,CTR值才具有参考性;

3 、价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

4、定向设置越细,越需要调整价格以便在竞争中胜出;

5、如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算,竞价优质流量;

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