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如何推广自己的品牌?有没有好的方法?

2021-04-27 16:13

  关于如何推广自己的品牌,这个问题很多企业都是探索过,因为企业在发展的过程中,需要进行品牌推广,并且是有效的品牌推广,那么企业的工作人员就会做多种尝试,今天我们就来聊一聊一些好的品牌推广的方法吧。

  如何推广自己的品牌?某知名火锅店为了捍卫定位,做了一些其他的企业没有办法做到的事情,甚至可以说做到了变态的地步。他们给服务员请保姆、给他们整理家务,让服务员在餐厅可以安安心心、快快乐乐地给客户提供服务。这一点别的火锅店是学不来的。所以有一本书叫《某知名火锅店你学不会》。我刚开始不懂,现在觉得,这太标题合适了。

 

  产品优化是要做的,但是比产品优化更重要的是认知优化。如今的市场打的不是技术战,而是认知战。因此,我们一定要有一个认知优化的概念。以两个水品牌,娃哈哈、农夫山泉为例。去年娃哈哈的美女CEO上任以后,新官上任三把火,带来了很多创新。其中一个创新就是觉得王力宏太老,把王力宏换掉了。然而实际上,放弃王力宏代言,对他们实则是一个很大的损失。这一点,今天就不展开来讲了。娃哈哈的这种优化,就是非常典型的产品优化。包装是产品的组成部分,产品的优化是该做的。但这却不是较高明的优化。

 

  较高明的优化是什么?是认知优化。在这个方面,农夫山泉就做得非常好。农夫山泉早期的广告语是“农夫山泉有点甜”,”后来变为“大自然的搬运工。”“大自然的搬运工”实际上就是农夫山泉的战略升级。在这个时候,它的认知是需要优化的。农夫山泉怎么做的呢?他们在全国购买优势水源,然后在这些水源地进行灌装,这样水质量是很好,但是这么做在认知上还是不到位。

 

  后来农夫山泉就推出了一系列的活动。用一系列视频、照片对外宣传,展示自己把水源做得干净到了什么程度。提出的广告语也更厉害“什么样的水源孕育什么样的生命”。这一广告语让大家觉得,农夫山泉是全中国较好的水。市场上只有认知,没有事实。大家不要去等着事实真相大白,这样黄花菜都凉了。

 

  如何推广自己的品牌?有没有好的方法?我们一定要知道,优化的环节,一定是认知优化,大于产品优化。个性区隔和维护。此前,我们已经讲到了八大战略举措的“创新、聚焦、抢占、优化”。那么第5个叫“区隔”,区别和维护。区别和维护是塑造品牌个性的两大战略举措,我们先讲区隔。

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