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企业品牌营销成功案例与方法

2019-03-11 10:59

品牌营销是所有企业的主旋律,要学习把握好这门“心智科学+商业艺术”绝非易事,品牌这个词已历经了170年的沉积和不断发展,从一个单纯用于识别牲口印记的词汇,到当下全球竞赛的关键词,六剑营销这厮今天就为各位看官共享一下关于品牌营销策划这个关键词。

企业品牌营销成功案例与方法

——超级品牌就是超级购买理由!这就是六剑营销的品牌营销策划观!

【何为品牌营销】

品牌营销:就是指“在清晰的目标客群的头脑中,经过营销策划植入产品共同价值的过程”,品牌便是目标群体头脑中对此产品或效劳的特定印想和以此产生的联想。这里有两个关键词“共同价值”和“特定形象”,六剑营销在实战中对企业营销策划成功案例的办法诠释定义为“超级购买理由”的策划。

【超级购买理由都构建了哪些超级品牌】

2000年,广药集团授权鸿道运用“王老吉”商标,作为广东一带的传统凉茶即使在华南商场也销量平平,王老吉在后续的品牌构建企业营销策划上启动了「怕上火,喝王老吉」的定位(超级购买理由),全国商场立即出现一片大火,形成凉茶品类代言的身份,今天的超级品牌。

杭州老板抽烟烟机在抽烟烟机群雄逐鹿的全面化商场品牌营销竞赛中,首先经过企业营销策划构建了老板抽烟烟机的品牌的核心财物暨“大吸力”的品牌超级购买理由,敏捷营销包围形成“我国两大抽烟烟机品牌之一”的品牌格式。

浙江香飘飘企业生产的杯装奶茶,用椰果包替代了传统的珍珠,在其上市的时分,市面上的杯装奶茶品牌已不下五种,在竞品同质化严重的竞赛中,香飘飘先后启动了“杯装奶茶创始者,接连六年销量抢先”和“一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈!”的品牌营销策划暨品牌超级购买理由,成功成为杯装奶茶的第一品牌。

我国劲酒作为我国保健酒一家独大的品牌,创始了我国保健酒的先河,2017年年销量更是日新月异突破100亿大关,我国劲酒耳熟能详的那句“劲酒虽好,可不要贪杯”的营销策划就是这个我国保健酒超级品牌背面的超级购买理由。

【超级品牌营销如何构建】

——综上所述:

品牌营销体系打造办法概括为:超级购买理由策划+品牌价值体现塑造+品牌营销体系设计+品牌传达推广设计。


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