实战网络营销最佳网络营销案例全解读
本书作者以丰富的网络营销经验、深刻的洞察力以及优美的文字描述，该书梳理分析了全球最新精彩网络营销案例，从中透析了许多企业如何运用网络营销推动品牌走向成功的策略精髓。本书是企业家、经理人、市场营销人员、MBA学生以及高校市场营销专业的学生学习网络营销的最佳读本。
图书信息
作者:林景新 著
出 版 社:暨南大学出版社
页码:304页
出版时间:2009-11-1
内容简介
中国网民数量已经跨过了3亿的大关，3亿网民这个数字不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会。
从全球的发展趋势来看，网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维，网络营销成为许多企业从事市场推广时最优先考虑的营销策略。一个网络为王的时代已经到来。网络改变的绝不仅是营销，还有思想。无论从事哪一个行业，我们都无法忽视这股扑面而来的网络浪潮。
作者简介
林景新博士中国知名公共关系专家，企业危机管理专家，资深营销专家，郎琴国际传播首席顾问，华娱卫视《CEO实话实干》栏目新闻顾问，世界经理人网最受欢迎的财经专栏作家。
中国式危机管理理论的提出者与实践者，中国危机公关盘点年度系列报告主笔，中国浪潮营销理论提出者，现 任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。林景新博士在危机公关、新闻发布、营销传播方面有深入研究，且受聘于多家政府机构、知名企业，担任危机管理顾问，并为多家500强企业提供过高管培训及危机公关咨询，其主讲的《危机管理》课程连续两年被评为--"最受学员欢迎的管理学院课程"。
其出版危机公关管理及营销传播等方面热销专著受到广大读者喜爱和推崇，其代表作《网络危机管理:WEB2.0时代的企业危机解决之道》曾荣获当当网2009年最畅销危机管理类书籍。
目录
序:传播业的价值转移
自序:网络营销时代的软硬策略
第1章 3亿网民时代的营销机会
欢迎，欢迎来到奇妙的网络社会
网络生活不再是虚拟世界的乌托邦
网络释放营销的力量
商业需求从集中走向多元化
新的网络商业应用拓展营销空间
Web 3.0商业实践将加速
协作创新:网络营销的发展趋势
第2章 你必须知道的网络营销十八般武器
武器1:网络新闻传播
武器2:论坛营销
武器3:博客营销
武器4:网络投票
武器5:网络事件营销
武器6:网络广告
武器7:搜索引擎营销
武器8:贴吧营销
武器9:网络视频营销
武器10:电子杂志营销
武器11:IM(即时通讯工具)营销
武器12:小i机器人营销
武器13:Twitter营销
武器14:网络游戏营销
武器15:SNS网络营销
武器16:无线营销(手机网络营销)
武器17:电子邮件营销
武器18:网络播客营销
第3章 SNS营销的裂变效应
案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国
案例二 百事我创，我要上罐
案例三 欧莱雅"三弄"校内网，如虎添翼营销e时代
案例四 看中SNS营销威力，星巴克落户爱情公寓
案例五 乐事薯片:把产品卖进虚拟农场里
第4章 博客营销:口碑传播引爆流行
案例一 博洛尼:盖互联网史上最高楼祝福中国
案例二 五粮液国邑干红:你写博文，我送美酒
案例三 "丢失的奥迪A3跑车"
案例四 时装博客:灰姑娘的成名传奇
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软
案例六 耐克的世界杯网上博客社区
案例七 千万点击下的直面沟通:潘石屹博客推广
第5章 Twitter营销:边叽歪边营销
案例一 戴尔Twitter打折战，创收百万美元
案例二 哈佛神童在Twitter打造"卖鞋的亚马逊"
案例三 Twitter:叫卖比萨新"暗号"
案例四 Kogi:借Twitter挑逗你的胃
案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座
案例六 伊朗革命的扩音器--Twitter
第6章 网络视频:低成本的营销利器
案例一 Blendtec:天下没有搅不烂的东西
案例二 护舒宝:后舍男生"天气预报"
案例三 多芬:真美运动之潮
案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车
案例五 飞利浦:1 600万种炫彩动心的选择
案例六 海尔:小视频有大舞台
案例七 汉堡王:"听话的小鸡"-.
第7章 IM(即时通讯工具)营销:圈子影响力
案例一 可口可乐火炬在线传递:6200万网络火种打造互动"神话"
案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事
案例三 QQ秀信用卡--个性化的新时代
案例四 当PO10邂逅MSN
案例五 MSN信用卡:网络时代的时髦营销
案例六 MSN红心舞动中国
案例七 联通:MSN传情动漫符号营销
案例八 我赛网:MSN签名做广告
案例九 在MSN上卖龠饭
案例十 清华同方联合MSN的营销活动
案例十一 在361 0勇者生活圈玩转网上运动
案例十二 刘翔退赛:耐克QQ爱墙的悲情营销
第8章 无线营销:互动式的移动营销
案例一 东京地铁里的马赛克漫画
案例二 诺基亚"互联网百万富翁"
案例三 二维码名片:公司营销好助手
案例四 二维码开启电影精准营销时代
案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告
案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动
案例七 手机+网络=厨房好帮手
案例八 麦当劳如何实施无线营销策略
第9章 网络游戏营销:先体验后营销
案例一 向总统宝座进军:奥巴马的"网络游戏"
案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰
案例三 诺顿杀毒软件:"诺顿学长，请帮我修电脑"
案例四 腾讯游戏中的Q宠
案例五 绿盛:把牛肉干卖进网络游戏中
案例六 "第二人生"(Second 1ife):虚拟世界的真实营销
案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数
第10章 搜索引擎营销:营销的百步穿杨术
第11章 网络整合营销传播
第12章 电子邮件营销:病毒营销
第13章 小i机器人:网络精准营销的武器
第14章 论坛营销
致谢
读者评论
1、里面的案例非常精彩，读了绝对可以受益匪浅。
--评论者 临月
2、案例很妙~不是很厚的一本书，很好。很快就能读完。 案例翔实、经典。不过最重要是"够新"!!几个月前的案例，里面已经有了很妙的分析。
--评论者 634044462
3、读《实战网络营销:最佳网络营销案例全解》后感;当时看到这本书时，非常开心，终于有一本书来讲解网络营销实战了。当书买回来，花了1个晚上读完一半后，有点小失望，因为这些案例的讲解都比较初级，适合刚开始接触网络营销的人看。对刚开始从事网络营销的人是本不错的书。因为这本书我是给我下面从事网络营销的人的入门读物，看完后，后面培训起来会轻松一点，至少明白我在讲什么。
--贝尔商城邓先明撰写
4、的确不错!!!书中内容很新颖，案例分析地深入浅出，通俗易懂，非常适合想要了解网络营销发展近况的同胞们。我自己就有一本，从中受益匪浅，看完之后会时不时地冒出很多ideas。值得推荐哦!^_^
