“带货网红”界的“顶流”，人称“口红一哥”的李佳琦在一夜之间只因一句“Oh My God！我的天呐！太好看了吧！买它！”就到达人生巅峰，而现在也是在一夜之间跌落人生低谷！反差如此巨大只因“恶意营销”!!
我们熟知的，几寸屏幕上巧舌如簧的网红主播通过“短视频+网络直播+电商”的“带货经济”热度直线飙升，他们三言两语的介绍货物和自己使用经历的现身说法就成为了带货的重要渠道，就在刚过去的“双十一”，刚开场1小时03分，淘宝直播引导的成交率就超过去年双11全天，8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，可想而知网红效应的直播视频使得销售量和流量急剧上升，他们背后的“奖励”是多丰厚？!
那么，是什么使得人们如此青睐网红传播？
在多屏的时代，我们每天都在接收屏幕信息流，有意识无意识的影响我们消费观、价值观、人生观等，我们已经成为了媒体的受众和“市场”，如今传统媒体和自媒体两大媒体占据市场，人们通常对传统媒体有一个根深蒂固的认识和看法，认为主流媒体是具有“目的性、利益性、组织性、官方性”的传播，能跟上时代的时讯信息但是形式上低于现在创新型的新媒体传播形式，所以大部分群体都热衷于在娱乐形式领域上接收传播信息。自媒体属于支流媒体，他们代表多个领域、多个社会层面的信息传播，具有“生活化、娱乐化、真实化、开放化”的性质，更贴近人们的实际生活状态，能引起受众产生共鸣，让受众在娱乐的同时信赖加强，从而网红就由此诞生，其中的利益交易也就暗藏其中。
你的抖音怎么都是你感兴趣的？你的百度新闻怎么会都是你想关心的？你的淘宝怎么知道你想要买的东西？…这就是“云计算”大数据分析和自媒体传播的分众化。社会结构多样，分属于不同的社会群体，但是在大众传播面前受众并不是完全被动的存在，而是成为了“卖方”和“卖方”的关系，自媒体负责提供，受众只能在被提供的商品范围内进行选择；对媒介而言，最大问题是如何通过“营销”使受众接收这些商品，而对受众来说最大的问题则是如何“盘算”着花钱。
利益和门槛占第一位。利益高工作轻松按小时计算薪酬，门槛低人人都能成为网红，技术和能力都可以是经过专门公司培训或者外包装轻松完成。第二位就是网络受众。在网络上规模巨大性，人流范围覆盖全世界；分散性和异质性，信息广泛分布于社会的各个阶层，其成员具有不同的社会属性传播范围广；匿名性强，人和人之间互不面试可以真实的表现自我传播信息但是要在法律范围的约束内；无组织性，大众缺乏明确的自我意识和自我约束，因而不能作为一个主体而自主行动，大众行为主要是在外部的刺激和动员下形成的；同质性，大众成员虽然具有不同的社会属性，但又有同一行为倾向，因而具有同质性，容易受到外部力量的操纵和影响。
说到这，大家应该明白了“网红”的由来，低成本的网红背后撑起的是巨大销售额，让我们不由得在看直播时心生疑惑，类似的“李佳琦”事件是偶然吗？是特例吗？我们心知肚明。
