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深圳全网营销|科技巨头相互攻伐战

2019-12-12 15:07

深圳全网营销|科技巨头相互攻伐战

1、 在人工智能、数字语音助手、数字地图和硬件等多个领域,谷歌正在受到亚马逊、苹果和Facebook等多家公司的攻击。

2、 在内容传递和私人通信方面,Facebook正受到苹果的攻击。

3、 在硬件方面,苹果持续面临着来自亚马逊、微软、Facebook和谷歌的小规模竞争压力。

4、 在企业级服务方面,亚马逊和微软都有自己独特的市场格局。

虽然这些竞争已经存在咯很长一段时间,但最近,亚马逊和苹果公司来势汹汹,重拳出击。

比如,当Apple News在内容分发领域取得成功时,让很多人都震惊了。

与此同时,iMessage和FaceTime的发展势头也非常强劲,已经成为与传统社交网络进行竞争的代表。

在通过补贴服务收集用户数据方面,亚马逊也正日益成为谷歌的“眼中钉”。

在我看来,这些公司之间,有三场竞争令人印象深刻:

苹果 vs.谷歌

苹果 vs. Facebook

亚马逊 vs. Facebook vs. 谷歌

苹果 vs.谷歌

谷歌是一家致力于向尽可能多的用户提供免费工具并采集数据的服务公司。想要达到这个目的,一个必要性就在于接触尽可能多的用户。

这就是让谷歌感觉越来越麻烦的地方。作为谷歌和谷歌服务最具价值用户中间的守门人,苹果的权力变得越来越强。

苹果是一家设计公司,其任务是开发能够改变人们生活的工具。这些工具包括硬件、软件和服务的各种组合。

苹果对进军谷歌地盘、推出自己的服务项目方面越来越感兴趣。他们认为,自己可以在这些领域带来一些与众不同的东西。

这些独一无二的服务,可以包括谷歌努力想做的用户体验层面上的设计、数据隐私和安全等方面。

五年前。大家讨论的重点是如果谷歌停止与苹果合作,苹果将面临用户服务体验上的风险。因为,谷歌处于强势地位。

但今天,情况已经发生反转。苹果现在处于强势地位,如果谷歌在iPhone和iPad上的默认搜索地位受到了威胁,那谷歌就会有很大的麻烦。

是什么发生了改变?

苹果一直在利用自己的硬件和软件特长,打造一个更强大的产品生态系统。这使得苹果在吸引新用户的同时,能够加强与用户的联系。

换句话说,苹果的生态系统正在变得越来越强大,而这种强大的力量现在已经开始延伸到苹果的服务业务上。

在这种不断变化的动态背景下,今年谷歌I/O大会的主题演讲,除了一些华而不实、没有记忆点的PPT演示,几乎没有给我留下任何深刻的印象。

谷歌自己也发现,自身的发展依赖于其最擅长的两个方面:数据收集以及超越用户体验的技术,但这些都不能成为单独制胜的秘籍。

数据也不言自明,凸显出了谷歌发展的疲态。根据苹果公司的数据,2018年iPhone的用户数量增长了近7500万人。

据我估计,这7500万用户中,大约有4000万人是从安卓系统转过来的。这表明了,在高端的移动市场,谷歌正在失去控制权。

苹果 vs. Facebook

其实很少会有人认为,苹果和Facebook的业务会有重叠。所以苹果与Facebook之间的竞争,是最令人惊讶的。

当一些人在忙着建议苹果,通过一笔收购来进入社交网络领域时,苹果已经在悄然布局另一种社交网络的基础。iMessage和FaceTime,构成了苹果的身份网络。

随着Facebook通过News Feed构建了一个精选的社交网络版本,苹果则是把赌注压在了对人们真正重要的关系上:与家人和亲密朋友的联系。

Facebook最近宣布,将打造一款以隐私为重点的社交平台,这个平台将会围绕消息传递构建。

考虑到Facebook的这一动作,我不得不说苹果的发展策略是正确的,而Facebook则走岔了路。

Messenger和WhatsApp这两款App现在将越来越多地面对来自iMessage和FaceTime的竞争。

有了Apple News后,苹果能够以Facebook惨败的方式(Instant Article),攻占内容分发的市场。

造成差异的原因,在于人为的管理,而不是机器学习。苹果公司继续致力于将Apple News的服务拓展到其他国家,加拿大是苹果公司最新攻下的一个国家。Apple News或许是近几年来,苹果从零到一推出的最好的服务之一。

亚马逊 vs. Facebook vs. 谷歌

在商业竞争中,谷歌、 Facebook 和亚马逊正在日益成为相互之间的竞争对手,对广告收入的争夺只是冰山一角。从根本上讲,在网络购物领域,亚马逊正试图系统地将谷歌和Facebook从消费者的记忆中抹去。

鉴于 Facebook 再次推动将Instagram和Facebook定位为商业平台,可以肯定地说,在吸引用户注意力的竞赛中,情况将变得紧张。事实上,考虑到家庭已经成为一个电子商务引擎,这三家公司都瞄准了家庭硬件设备(音箱、屏幕和其他智能家庭设备)。 此外,我们的家是所有这些商品的运输点。

我们正在进入这样一个阶段:消费者将有可能彻底沦陷在“亚马逊家居”服务之中:Echo智能音箱、麦克风、锁、安全系统、 Wi-Fi 路由器,以及各种内置 Alexa 的第三方智能设备都与亚马逊相连。

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