营销知识

News

首页>营销知识>营销知识

如何写出一篇合格的品牌推广策划方案?

2021-04-28 17:30
    撰写出一篇优秀的品牌推广策划方案,其实是一件不易的事情。但是不是意味着,我们就无从下笔了呢?并不是,撰写品牌推广策划方案的目的,就是为了让用户了解品牌的存在。只要我们设计的方案可以将这一目标具体化,能够在现实中实施,就OK啦。

  第一步,品牌推广策划方案包括哪几个方面的内容?

  1、环境分析(市场背景、竞争对手等)

  2、进行目标市场选择,寻找卖点

  3、品牌形象策划(名称、VI视觉、logo等等....)

  4、品牌定位(价格、档位、形象)

  5、品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)。

  在对市场进行分析时,可以借助经典的战略分析工具——SWOT模型。即S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)威胁。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。

  第二步,拟标题。定好大的框架后,然后再一点点地定每一块的小标题,一般来说,品牌推广方案用ppt做比较好,那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步,就是定每一个小节的每一页的标题。

  第三步,填充内容。定好每一页的小标题,就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时,可以不用考虑美观,先把每一页要表达的内容写上去。

  第四步,优化内容。每一页内容做好后,再回过头来看看,是否可以在一些页里,加上配图,或者表格,或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。

  第五步,内容分主次。一般来说,做计划,看待行业现状或者企业的情况,最好要用一个客观的心态,而且要基于事实,不能主观臆断。因此做推广计划,要分得清先后和主次,可以遵循一些章法。完成了这些,一个大致的品牌策划推广方案就出来了。看大量的案例,反复的看案例。看这些成功案例里的逻辑,他们怎么去思考怎样去推导。品牌策划推广,更多的是要为品牌解决问题,如何解决问题,这一切有迹可循,其中就是逻辑。

  好了,以上介绍的关于如何撰写品牌推广策划方案的五个步骤,希望能对你们有所帮助。

上一篇:品牌推广策划书,应该怎样撰写?

下一篇:初期的品牌推广策略如何做?